人們投資股票，是希望獲得比保守投資（如儲(chǔ)蓄賬戶）更高的回報(bào)。資本市場(chǎng)投資者主要通過以下兩種方式賺取收益：»資本市場(chǎng)股價(jià)上漲——如果你以每股100美元的價(jià)格買入股票，在股價(jià)升至150美元時(shí)賣出，你的收益率就是50%。»股息——有些公司會(huì)把一部分利潤(rùn)以現(xiàn)金股息的形式發(fā)放給股東。如果你持有一只價(jià)值100美元的股票，它資本市場(chǎng)每年發(fā)放4次股息，每次2美元，那么你的年收益率約為8%。股價(jià)波動(dòng)的原因你可以把股市看作一個(gè)大型拍賣市場(chǎng)，只不過這個(gè)拍賣市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束拍賣。每個(gè)交易日，亞馬遜和其他上市公司的股票都待價(jià)而沽，潛在的買家和賣家就開始為心儀的股票競(jìng)價(jià)。

股價(jià)受買賣雙方博弈的影響。如果一群投資者認(rèn)為亞馬遜的股票實(shí)際上值3000美元，他們就想以2000美元的價(jià)格買入；如果其他投資者認(rèn)為該股票只值1500美元，他們資本市場(chǎng)就想以2000美元的價(jià)格賣出。投資者是如何估算股票價(jià)值的呢？人們對(duì)計(jì)算股票價(jià)值的最佳方法存在分歧，但一個(gè)最常見的方法是估算公司的未來利潤(rùn)，然后資本市場(chǎng)決定你愿意為這些利潤(rùn)付出多少代價(jià)。如果媒體上出現(xiàn)該公司的負(fù)面消息，投資者就會(huì)降低他們對(duì)該公司未來利潤(rùn)的預(yù)期，繼而股價(jià)下跌；如果是正面消息，則股價(jià)上漲。